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賣場集體衰退 地板人拿什麽“備戰”十一?

編輯:蘇州AG哪個網站是真的木業有限公司  時間:2013/03/05
當2010年樓市政策受調,陰影便開始在彌漫,家居建材行業一度深陷經營危機中。時過兩載,在2012年金九銀十這個豐收季中,家居建材行業現狀依舊沒有太大起色,而接踵而來的消息是大批老牌家居賣場集體倒閉。其中最嚴重的就是美國零售大佬家得寶。家得寶在2010年房地產收緊政策之下就相繼倒閉北京、天津兩地部分賣場。
賣場“臨冬”集體“病倒” 無論是家得寶的撤離還是居然之家、紅星美凱龍陸續遭遇撤場,今年整個地板行業都上演了一次連鎖“大衰敗”。在不景氣的地板行業中,家居賣場集體大病,一股強烈的危機感迎麵而來。有行業人士指出,所謂危機,即有危才有機。也就是說,雖然整個地板行業麵臨一次大浩劫,但企業如果能找出病因,對可能出現的最好、最壞情況仔細研究分析,這場大病或許會慢慢好轉。病因分析如下:
  房地產調控政策緊逼近日,國家統計局發布了最新全國房地產開發和銷售數據。據數據顯示,今年1月至7月,商品房銷售麵積48593萬平方米,同比下降6.6%,降幅比1至6月份縮小3.4個百分點。其中,住宅銷售麵積下降7.5%。商品房銷售額28699億元,下降0.5%,降幅縮小4.7個百分點,住宅銷售額下降1.1%。一係列的數據表明,無論是商品房還是住宅,銷售麵積一直處於下滑階段。因此,與房地產聯係最密切的地板行業必然將受到巨大衝擊。
  此外,回頭看前幾年的地產行業,與如今的情況形成巨大反差,行業的蓬勃發展,導致家居建材行業異常紅火,賣場不斷擴張,地板行業一度迎來大跨步的發展。但放眼現在,賣場已從過去的“過盛”到如今的“過剩”,供小於求,而且麵臨著高額的租金。一些企業試圖苦撐,但對於很長時間不會放鬆房地產調控政策的局麵來看,撤場、關門也將是部分企業可能麵臨的結局。
 自身經營不當 除了受到樓市不景氣的影響,地板企業自身經營的問題也不容忽視。有行業人士指出,對於某些地板企業,樓市的影響並非主導因素,其自身營運問題才是“罪魁禍首”,很多企業都是坐等客戶上門,嚴重缺乏服務意識。對於地板行業來說,消費者選購都會格外謹慎,如果賣場可以準時送貨上門,地板質量、售後等各方麵都有一定保障之後,消費者選購也才會放心,企業在消費者心中也會樹立良好形象。
  電商崛起對行業的衝擊地板電商近幾年的迅速崛起吸引了行業的目光,由此也引發行業分析,電子商務是否一定可行。有行業人士表示,電子商務的崛起勢不可擋,但其對家居建材傳統賣場的衝擊微乎其微。家居建材行業是一個冷關注度、高體驗度和高不規則度的行業,消費者通常會注重實際體驗。
  盡管如此,紅星美凱龍已於今年8月宣布其網上紅美商城正式上線,而集美家居、城外誠、藍景麗家等賣場都通過不同方式實現了觸網。由此可見,電子商務領域確實受到傳統家居賣場的高度關注。但它對賣場的衝擊影響究竟有多大,還需要進一步觀察。
  總體而言,地板行業長期籠罩在房地產調控政策的陰影已成為事實,在地板行業深處寒冬的今天,企業隻有找到自身經營不足之處,加強“內功”修煉,提升品質和服務,同時找到一條適合自身發展的道路,才有可能安穩度過這段動蕩的時期。
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