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木地板企業品牌推廣迫在眉睫

編輯:蘇州AG哪個網站是真的木業有限公司  時間:2013/03/05
木地板業是一個低關注度的行業,隻有當消費者進行房子裝修時,才會想到它。於是,有許多企業想盡辦法想引起有限消費者的關注和青睞,可是卻找不到竅門。其實往往最簡單最直接的方法就是最有效的。地板企業可以嚐試通過各種廣告途徑和形式,提高品牌曝光率,通過反複出現來抓取消費者的眼球,吸引其注意,讓消費者形成品牌印象和品牌認知。 木地板品牌推廣的方式有很多,據有關調查顯示,不管是哪個行業,在做品牌推廣的時候專攻一個途徑所產生的效果是遠遠不如“多管齊下”的。所以,地板企業該結合行業特性、自己的品牌個性以及目標消費者的喜好和生活習慣來選取多種方式和途徑,並將其很好的結合起來,對消費者進行“廣告轟炸”。具體的營銷方式可以分為以下幾種: 口頭廣告無論是經銷商坐店銷售,還是在小區搞促銷活動,都要注重自身品牌形象的塑造,隻有建立起良好的口碑,從而借助單個消費者的力量,進行一傳十十傳百傳播,你的生意才會越來越紅火,品牌才會越做越大。然而,要想達到這種效果不能一蹴而就,事前製定詳細的製度計劃,須從產品質量、安裝服務、售後維護等方麵下功夫,同時也要注重產品類型及服務模式的差異化,這樣更能打動人心。
  這種口頭營銷模式雖傳播速度及傳播力度有限,但言傳身教的方式最為準確、可信度最高,在中國式關係網絡中,這種方式在地板買賣中仍然受用。
  傳統媒體要想擴大地板品牌影響力,提升品牌知名度,廣告是最為直接的方式,但廣告傳遞的信息量有限,且對於發展中的企業來說,費用相對較為昂貴。特別是傳統的電視廣告,時間短容易被忽視;雜誌報紙篇幅有限,且展示方式單一,不利於企業整體形象的傳播。相對而言,對於發展較為成熟、品牌影響力較大的企業來說,傳統媒體的廣告投入比重可以適量小點,作為形象展示即可。
  至於剛起步或正處於發展中的地板企業,應以受眾覆蓋率廣,傳遞速度快的媒體為傳播載體,收益會更大。
  網絡營銷相對傳統媒體來說,新型的網絡媒體覆蓋麵廣、收費相對較低,且傳播方式多樣化,有視頻、音頻、圖文等形式,更能全方位地傳遞企業及產品信息。隨著互聯網的高速發展,80、90購買力的崛起,地板企業開展網絡營銷模式定會滿載收獲。通常,地板企業可以借助行業門戶網站,發布企業軟文、招商、招聘、產品等信息,或投入硬性廣告,借助微博、博客、論壇等媒介進行信息傳播,增加企業曝光度;近段時間有不少地板企業開始試水微電影,將品牌隱形地植入電影中,也間接地增進了品牌影響力。
  事件炒作事件給人的印象尤為深刻,就地板業來說,2012年2月16日網絡上曝出的安信地板與萬科之間的謠言事件可能還被大家所談論,可見事件營銷的魅力之大。當然,事件營銷若借勢不準,借力不對,則對品牌提升毫無益處。這需要在事件在爆發前,推手們要製定詳細的周全的應對策略,否則後果難堪。一般來講,事件營銷應該是中小企業開展網絡營銷時著重考慮的營銷手段,因為這種投入相對較少,而效果較好。企業開展事件營銷應該充分考慮和網民的互動,這樣才能有更好的效果。